A continuación, presentamos el análisis que hace el compañero Alvin Lezama de la imagen de un reciente “producto” lanzado en Argentina. Se trata de un dulce de leche creado en “homenaje” al presidente Chávez, cuyos colores, presentación, slogan usado, fotografía, no dejan de llamar seriamente la atención.

Las sospechas, derivadas de un acertado análisis semiótico, llevan al autor a comparar la imagen con una “mentada de madre diplomática”.

Son conocidas las estrechas relaciones que se construyeron entre el gobierno de Chávez y el de los Kirchner, las cuales constituyeron uno de los capítulos más sólidos y significativos del proceso de integración que ha vivido la región en los últimos años. De ahí, que Lezama se pregunte si el inocente homenaje no contenga un mensaje simbólico de desaliento para los militantes del Kirchnerismo y, de la misma forma, para los del chavismo.

Cierto es que ninguna figura hay en la actualidad tan homenajeable como la del presidente Hugo Chávez, sin embargo, también lo es que homenajes los hay que se pueden convertir en la mejor inscripción final en la tumba de un difunto. Si bien no consideramos que sea este el caso, la imagen mítica de Hugo Chávez, llamado por muchos el redentor de los pobres (Orgullo de san Francisco de Asis), podría en este momento estar siendo objeto de las más perversas estrategias de publicidad y marketing, tal como ocurrió hasta la saciedad con el Che Guevara.

Dicho esto, le invitamos a leer el análisis del autor.

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La nota aparenta ser en apoyo e inofensiva, de hecho atrae “Dulce de leche argentino en homenaje a CHÁVEZ”, pero al ver la misma algo anda mal. No nos gusta, es como cuando nos mentan la madre con diplomacia, sin ninguna palabra escatológica, con refinamiento, con palabras edulcorantes que acarician el ego.

Haciendo una segunda lectura de la nota, sobre todo del spot publicitario, sólo queremos dejar las siguientes preguntas:

• Por qué separar la frase Tan Violenta – mente dulce, en el lema que se resalta, en fondo azúl cielo? Obviamente no fue por falta de espacio, se quiso hacer enfásis en los atributos calificativos Dulce, Violento con el prefijo Tan, vinculándolos a la mente, podría releerse como “una mente tan violenta y dulce”,

• En primer plano, aparece en fondo negro la foto del comandante Hugo Chávez Frias, a la derecha, en una etiqueta en un frasco del referido dulce, en fondo negro, en close up, con una imagen del frasco con otra perspectiva, a la izquierda, que muestra la frase : “AQUI NO se rinde NADIE”, hemos tratado de mantener las negrillas y las mayúsculas de la etiqueta, otra casualidad de los publicistas? La frase que queda a primera vista es AQUÍ NO…. NADIE..

• Esta no es la foto del presidente Hugo Chávez Fría más favorable; la mirada, la mueca en la boca, el entre cejo, el fondo negro, en combinación dicen algo. Los ojos, son el espejo del alma; la boca se relaciona con la agresión o con la alegría; la sonrisa, es una manifestación de alegría, es un mensaje que combina ambos, ojos, cejas y boca. Estos rasgos comunican con lo afectivo, como ejemplo tenemos los llamados emoticones (http://es.123rf.com/photo_13014283_emoticones-emocion-icono.html). Esta foto muestra una faceta muy extraña, para los venezolanos, del presidente Hugo Chávez Frías. Si esta expresión corresponde a él, fue sacada con pinza, pues lo habitual era verlo sonriente, de buen humor. O ¿Será que ha sido retocada la foto?. Sea como sea, su elección es intencional.

• El contenido de los frascos y la ubicación, otra causalidad. Primero ese dulce de leche marrón, caramba nada que ver con nuestros dulces de leche de color blanco, cuando mucho son cremosos, color mantecado; aun cuando su aspecto marrón puede ser característico de su proceso de preparación, al estar el producto en la grama, su color perfectamente puede semejar a las bostas de la vaca, es decir a excremento. Oh oh, será que aquí está la escatología no dicha explícitamente en palabras? ¿A quién se le ocurriría publicitar un dulce de leche en semejante escenario?

Invito a los especialistas publicistas y expertos en diseño gráfico a analizar dicha publicidad.

Nos preguntamos si esta nota de apoyo, será un mensaje desmoralizador o de desaliento para los simpatizantes al gobierno de la presidenta Cristina, o es por triangulación, un mensaje para producir el mismo efecto en los simpatizantes del Chavismo. Una nota que cuando la baje de aporrea, hoy 27-3-2013, ya llevaba 2558 lecturas.

La guerra contra la revolución bolivariana es simbólica, por ello más compleja, hay que estar alertas…/PoderenlaRed.com.-